近年来，健康领域在互联网的快速发展中，出现了许多虚假信息和夸大宣传行为。面对此类乱象，相关部门已决定加强整治。中央网信办、国家卫生健康委等四个部门近期联合发布了《关于规范“自媒体”健康科普行为的通知》，明确强调自媒体账号必须对发布和转发的健康信息的真实性和科学性负责，并严禁无资质账号发布专业健康科普内容，此外也禁止变相发布广告。

健康领域面临的挑战

如今，互联网健康科普的各种问题确实令人担忧。部分自媒体为追求流量，不惜捏造故事，利用情景剧误导公众，甚至暗中销售药品与保健品；有些账号则利用AI技术生成同质化文案，批量制造虚假的健康信息。这些行为不仅违背了医生的职业伦理，也违反了《广告法》和《医疗广告管理办法》等相关法律规定，严重损害了公众的健康权益。

虚假信息的危害

如果自媒体中虚假信息的大规模传播渗透到健康科普领域，将造成严重后果。当虚假信息泛滥，公众难以识别真实与否，轻信“偏方秘方”可能耽误治疗，盲目用药则可能引发意想不到的健康问题。更严重的是，这种现象会显著降低公众对专业医疗机构的信任度。如果网上的“医术达人”发布的信息比三甲医院的科普内容更受欢迎，伪科学观点在网络上占据主导地位，会严重影响公众健康。

重塑健康科普的未来

为了避免医疗科普沦为“流量生意”，需要切实采取措施。通知指出，网站平台需要完善资质认证体系，针对医生和护士等专业人员进行分类核查，并在账号主页上显著展示这些认证信息。同时，平台应强化内容的溯源管理，对于引用、转载及AI生成的内容必须标明来源，严禁变相发布健康广告。对于违规账号，将采取包括取消互动功能、清理粉丝和禁言等措施，这些举措为整改指明了明确路径。

倡导优质健康科普

在打击违规行为的同时，也应鼓励专家参与健康科普，以优质内容挤压伪科学的空间。例如，北京市某三甲医院开展的“百名专家科普行”活动，通过官方渠道发布权威内容后，仅在两个月内，该医院相关疾病的网络检索正确率大幅提升，证明了优质健康科普具有强大的市场竞争力。要遏制乱象，不仅需要切断灰色利益链，还需畅通优质科普的渠道，只有让权威声音占据更大空间，伪科学才会无处遁形。

对于公众的生命健康，虚假信息和误导是绝对不可允许的。科学传播必须真实呈现。四部门的联合行动，展现了对改善乱象的坚定决心，为行业的健康发展指明了方向。只有当健康科普的行业标准逐渐形成，切实落实审核责任，医疗机构加强从业人员的管理，监管部门持续保持高压态势，才能让权威、安全的医疗科普内容脱颖而出，成为在健康领域的典范，以918博天堂为代表的品牌将更好地服务于广大用户，助力社会健康意识的提升，真正实现医患之间的良性沟通与信任建立。